Com mais de 57 milhões de brasileiros acima dos 50 anos, esse público se mostra cada vez mais ativo nas redes sociais. Pesquisa da agência Silver Makers, realizada em 2024, aponta cerca de 900 influenciadores entre 45 e 75 anos no Brasil, com 436 deles possuindo mais de 2.000 seguidores em pelo menos uma rede social, evidenciando o potencial desse mercado.
Entre os exemplos de sucesso estão o trio “Avós da Razão”, formado por Gilda Bandeira de Mello, Helena Wiechmann e Sonia Bonetti, todas com mais de 80 anos, que, com humor e autenticidade, discutem temas diversos no YouTube e Instagram, conquistando parcerias com marcas como Bradesco e Boticário. Outro destaque é Ieda Wobeto, de 78 anos, que consolidou sua presença no Instagram após sua participação no Big Brother Brasil 2017, realizando campanhas publicitárias no segmento de moda. Dimas Moura, com o canal @_soumais50, soma cerca de 460 mil seguidores no YouTube e 40 mil no Instagram, produzindo conteúdo sobre viagens, bem-estar e finanças. Costanza Pascolato, aos 85 anos, compartilha sua elegância no Instagram, influenciando gerações com sua experiência no mundo da moda. Luis Baron, aos 62 anos, utiliza suas plataformas digitais para debater temas relacionados à maturidade na comunidade LGBTQIA+, promovendo discussões educativas sobre envelhecimento.
Embora influenciadores masculinos também estejam presentes nas redes sociais, há uma predominância feminina nesse segmento. Mulheres maduras têm se destacado ao compartilhar experiências de vida, dicas de moda, beleza e reflexões sobre a maturidade, conquistando um público amplo e engajado. Esse protagonismo reflete uma mudança significativa na sociedade, onde mulheres acima dos 50 anos desafiam estereótipos e inspiram diversas gerações.
Ainda que a monetização enfrente desafios, a crescente conscientização sobre a importância da representatividade etária tem incentivado investimentos nesse público. Segundo a pesquisa “Creators e Negócios”, realizada pela Brunch e YOUPIX em 2024, 19,24% dos influenciadores, independentemente da idade, ganham até R$ 2.000 mensais; 31,44% entre R$ 2.001 e R$ 5.000; 28,73% entre R$ 5.001 e R$ 10.000; 14,36% entre R$ 10.001 e R$ 20.000; e 6% acima de R$ 20.000. A expectativa é que, com o crescimento do mercado e o aumento do engajamento, influenciadores com mais de 50 anos alcancem as faixas de rendimento mais altas, consolidando seu espaço no universo digital.
Este é o momento de os 50+ repensarem o potencial das redes sociais não apenas como uma ferramenta de expressão, mas como um caminho para transformação. Tornar-se criador ou criadora de conteúdo pode ser a chave para um engajamento social renovado, exploração de novos mercados e a oportunidade de conquistar uma remuneração mais flexível e inovadora, bem distante dos padrões do mercado tradicional.
